伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷快速提高、市場(chǎng)容量日益擴(kuò)大、竟?fàn)幊掷m(xù)升級(jí)，廣告的方案策劃早已不會(huì)是以簡(jiǎn)易的宣傳策劃為方式，只是從之前的說(shuō)白了“新聞媒體大戰(zhàn)”、“資金投入大戰(zhàn)”升高到廣告創(chuàng)意的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。徐州門(mén)頭制作好的創(chuàng)新變成好的廣告的關(guān)鍵?！八囆g(shù)創(chuàng)意”一詞變成在我國(guó)廣告界受歡迎的常用語(yǔ)。

　　實(shí)際上，廣告創(chuàng)意更好像一種具備明顯的策略的想法。由于，總體目標(biāo)顧客還可以根據(jù)廣告來(lái)確立地感受到廣告向自身表述的信息，可以分辨這信息是不是滿足自身的要求，信息中的商品能不能為自己提供較好的權(quán)益。廣告創(chuàng)意，就這樣根據(jù)廣告需求促進(jìn)總體目標(biāo)顧客選擇是不是付諸實(shí)踐。

　　與一切藝術(shù)活動(dòng)一樣，廣告創(chuàng)意也需要具有2個(gè)領(lǐng)域的因素：一是客觀事物自身，即造型藝術(shù)體現(xiàn)的目標(biāo);二是用于主要表現(xiàn)客觀事物的方式 ，即造型藝術(shù)體現(xiàn)的方式。而將這二者巧妙地聯(lián)絡(luò)在一起的設(shè)計(jì)構(gòu)思主題活動(dòng)，便是藝術(shù)創(chuàng)意。

　　在廣告創(chuàng)意主題活動(dòng)中，對(duì)形象的選取是十分關(guān)鍵的。優(yōu)良而讓人印象深刻的形象，是傳送客觀事物信息的標(biāo)記。挑選形象一方面要較為準(zhǔn)確地體現(xiàn)被主要表現(xiàn)事物的本質(zhì)征，另一方面又需要保證能被群眾了解和接納。

　　與此同時(shí)，形象的獨(dú)創(chuàng)性也十分關(guān)鍵。門(mén)制作廣告創(chuàng)意主題活動(dòng)中，原創(chuàng)者要?jiǎng)?wù)求以適合的造型藝術(shù)形象來(lái)表述廣告主題風(fēng)格潛意識(shí)。要是沒(méi)有挑選出適合的造型藝術(shù)形象，那麼，廣告便難以利用潛意識(shí)的傳遞去影響顧客的購(gòu)物沖動(dòng)。