說到標志及企業(yè)品牌形象時，很多人都是有分別一套的表述。那什么叫l(wèi)ogo？實際上本詞是logotype的通稱，在之前指的是一家企業(yè)的簽字或符號。本詞始于希臘文：logos，意思是“文字”。在設計圖片的情境中而言，文字標記一般 用于指企業(yè)的名字。

假如標志沒有文字，大家稱其為“代表圖案設計”，但用于溝通交流的代表圖案設計（如交通出行標志或標識牌）事實上是一種“形象標記”假如一個標志僅由字體樣式構成，她們能夠稱之為英文字母標、文字標，或是稱之為字母組合標志，一般 這種文字標志是選用首寫或簡稱的方式來主要表現(xiàn)，自然，還可以用企業(yè)全名。

當代表圖案設計及文字標志融合在一起，便是大家常說的“混合標志”。以上一切一種標志方式假如歷經(jīng)申請注冊或受法律法規(guī)維護，稱作“商標logo”。

在出版領域中，很多人都是在封面圖應用文字標或報頭來傳遞出版社的名字，但準確的名字（尤其是針對報刊的報頭）應該是“nameplate”或“banner”，而masthead一詞，準確的含意就是指注明出版商名字、有著人名字、職員表、詳細地址電話這類的這些文字。

為了更好地描述便捷，大家在下面應用“標志”一詞來代表企業(yè)的標記，應用“報頭”來代表出版領域。